Categoría: EMPRESAS

Los conductores de Sullana ya cuentan con su primera estación de Gas Natural Vehicular (GNV), que les permitirá acceder a los beneficios de una alternativa energética que puede generar ahorros cercanos al 50%  frente a otros combustibles, como el diésel. Además de ser más accesible, el GNV es un combustible más limpio que genera menos emisiones de CO2 contribuyendo a mejorar la calidad del aire.

La nueva estación, ubicada en el Grifo San José de Sullana (Mz. A Sublote 3A – Zona Industrial IV, en la Carretera Panamericana), es la primera en la ciudad. Su apertura, además representa un hito al ser la primera en conectarse directamente a la red de ductos de gas natural de Quavii, una empresa de Promigas en Perú, lo que asegura un suministro continuo y confiable.

“Cada nueva estación conectada a la red de ductos acelera la decisión de los transportistas de migrar hacia una energía más limpia y económica, con un suministro de gas natural garantizado. Además, consolidamos una red de estaciones propias y de aliados que atienden a todo el norte del país”, afirmó Miguel Maal, gerente general de Promigas Perú.

Con esta nueva estación, los clientes de GNV en Sullana contarán por primera vez con un punto de abastecimiento local, seguro y eficiente. A ello se suma el respaldo de 4 talleres de conversión autorizados en la región Piura que garantizan una operación confiable para los más de 17,000 vehículos livianos y 1,500 de carga que ya utilizan GNV en el norte del país.

El acceso al GNV está respaldado por el programa Ahorro GNV del Fondo de Inclusión Social Energético (FISE). Este programa ofrece un bono de S/ 2,000 que se aplica como un descuento directo y no reembolsable al costo del equipo de conversión. La diferencia del costo se financia al 100% sin intereses, para ser devuelta en cuotas a través de las recargas de GNV en un plazo de hasta 3 años.

Promigas Perú proyecta 16 estaciones para fines de 2025 y serían 50 hacia el 2035

El plan de expansión de la infraestructura de Gas Natural Vehicular (GNV) y Gas Natural Licuado (GNL) de Promigas Perú en el norte del país proyecta un crecimiento sostenido para consolidar el Corredor Verde y masificar este combustible en el sector transporte. Al finalizar el año 2025, la empresa contará con un total de 16 estaciones de Gas Natural operativas en la región, de las cuales 14 serán de GNV y 2 de GNL.

Con una proyección al 2035 que, de cumplirse las condiciones necesarias para su desarrollo, podría alcanzar a un total de 50 estaciones en la zona norte, entre GNV y GNL. El enfoque en el GNL busca consolidar la oferta para el transporte de carga pesada e interprovincial, mientras que la infraestructura de GNV asegurará el uso en vehículos livianos y flotas de mediana distancia.

Lima, octubre de 2025.- En un entorno donde la eficiencia y la velocidad son determinantes para la competitividad, las empresas buscan optimizar sus operaciones logísticas con soluciones que incrementen la productividad sin comprometer la seguridad. Una de las innovaciones más valoradas en este campo es el uso de montacargas, diseñados para mejorar el flujo de trabajo en almacenes y centros de distribución.

De acuerdo con Juan Carlos Chozo, Key Account Manager de Toyota Montacargas, “modernizar la gestión logística no solo implica tener más espacio o más personal, sino invertir en herramientas que reduzcan el esfuerzo físico, los tiempos de traslado y los riesgos operativos. Los montacargas actuales son un ejemplo de cómo la tecnología puede marcar una diferencia tangible en la eficiencia diaria”.

A continuación, algunos aspectos clave que pueden ayudar a mejorar las operaciones logísticas en almacenes:

●       Incorporar montacargas eficientes: Los equipos como la transpaleta eléctrica LSI200-LITIO permiten mover cargas de hasta 2,000 kg con menor esfuerzo, gracias a su diseño compacto y maniobrabilidad en pasillos estrechos. Su batería de litio ofrece una mayor autonomía y menor tiempo de recarga.

●       Priorizar la ergonomía y seguridad del operador: Diseñar espacios de trabajo cómodos y seguros mejora el rendimiento. Los equipos modernos incluyen controles intuitivos, sistemas de frenado automático y estructuras que reducen la fatiga y previenen accidentes durante las maniobras.

●       Apostar por la sostenibilidad: El uso de tecnología eléctrica con baterías de alto rendimiento contribuye a disminuir el impacto ambiental y los costos de mantenimiento. “La sostenibilidad se traduce también en ahorro y continuidad operativa”, destaca el vocero.

●       Garantizar la precisión en la manipulación de carga: Los sistemas de elevación controlada facilitan la carga y descarga en estanterías o camiones con mayor suavidad y precisión, reduciendo el riesgo de daños a la mercancía y mejorando la eficiencia general.

●       Elegir soluciones duraderas y versátiles: Invertir en equipos robustos y adaptables a distintos entornos industriales asegura una mayor vida útil y un retorno sostenido en productividad.

Un ejemplo de ello es la transpaleta eléctrica LSI200-LITIO, que destaca por su rendimiento constante, bajo mantenimiento y fácil maniobrabilidad. Su diseño compacto y tecnología eléctrica la convierten en una aliada clave para optimizar tiempos, reducir esfuerzos y operar con mayor seguridad y sostenibilidad.

“Promovemos soluciones que no solo optimizan los procesos, sino que también mejoran la experiencia del operador y reducen el impacto ambiental. La innovación está al servicio de la productividad y la sostenibilidad”, resaltó el especialista.

Akamai Technologies (NASDAQ: AKAM), la empresa de ciberseguridad y cloud computing que potencia y protege los negocios online, ha publicado hoy un nuevo informe, Estudio del impacto de la segmentación: Por qué la microsegmentación define ahora la ciberseguridad, el riesgo y la resiliencia empresarial.Tras encuestar a 1.200 responsables de seguridad y tecnología de todo el mundo, incluidos de Latinoamérica, ha quedado claro que la microsegmentación reduce el tiempo necesario para contener el ransomware y mejora las condiciones de los ciberseguros. No es de extrañar que la mitad de las empresas que aún no la utilizan hayan previsto implementarla en un plazo de dos años. Por su parte, los usuarios actuales esperan aumentar su inversión en estos enfoques.

«Las organizaciones que adoptan la microsegmentación responden más rápido a las ciberamenazas y disfrutan de unas primas de seguros más bajas. Hemos visto que la segmentación, con los controles de políticas adecuados, reduce la probabilidad de que los ataques den resultado, incluso cuando se utiliza la IA para disfrazarse y buscar nuevas rutas de infiltración en las redes», dice Ofer Wolf, vicepresidente sénior y director general de Seguridad Empresarial de Akamai. «Segmentar la red y contener la vulneración es la defensa definitiva contra los ciberataques, así las empresas pueden centrarse en su trabajo sin temor a interrupciones.

Adopción de la microsegmentación

Aunque el 90% de las organizaciones ha adoptado algún tipo de segmentación, solo el 35% ha implementado la microsegmentación en su entorno de red. Esta brecha entre la intención y la ejecución deja a muchas empresas expuestas a las ciberamenazas.Por fortuna, la mitad de las empresas que aún no la utilizan tienen previsto implementarla en dos años, mientras que más de dos tercios (68%) de las que ya la utilizan esperan aumentar su inversión. Esta cifra aumenta hasta el 74% en las empresas de la región de EMEA y Latinoamérica, ya que la mayoría de las empresas que aún no han adoptado la tecnología planean hacerlo en dos años. La curva de adopción se está intensificando rápidamente.

Las organizaciones que respondieron a la encuesta identificaron los siguientes factores clave a la hora de adoptar la microsegmentación:

• Contención de los ataques de ransomware: El 79% de las organizaciones ha sufrido al menos un ataque de ransomware en los últimos 24 meses. De las que han adoptado la microsegmentación, el 63% lo hizo para ayudar a contener los ataques de ransomware y evitar su propagación por la red.
• Respuesta más rápida a los incidentes: El 56% busca responder de forma más rápida y eficaz a los incidentes de seguridad con la implementación de la microsegmentación.
• Protección de los activos críticos: El 74% de las organizaciones están adoptando la microsegmentación para aislar sus activos de alto riesgo de las posibles amenazas.
• Protección contra amenazas internas: El 57% pretende proteger sus sistemas ante amenazas internas, ya sean maliciosas o accidentales, mediante la microsegmentación.
• Requisitos normativos al día: El 57% está adoptando la microsegmentación para cumplir con los estándares normativos y evitar posibles sanciones.

El informe también reveló que las organizaciones de seguridad (con más de 1.000 millones de dólares de ingresos anuales) que han implementado la microsegmentación registraron una reducción del tiempo de contención del 33%, lo que aceleró la mitigación.

El papel de la microsegmentación en los ciberseguros

Los seguros ante riesgos cibernéticos también se están convirtiendo en un elemento imprescindible en el panorama de amenazas actual. Aunque no sustituyen a una estrategia de seguridad integral, ayudan a las organizaciones a recuperarse a nivel financiero tras una filtración o un ataque de ransomware y fomentan unas defensas más sólidas con una gestión de riesgos más inteligente.

Según el 75% de las organizaciones encuestadas a nivel mundial, las aseguradoras evalúan ahora la estrategia de segmentación durante el proceso de suscripción a sus seguros. “En Latinoamérica, esta tendencia es evidente, ya que cada vez más pólizas exigen la segmentación como un requisito indispensable. Esto supone un cambio estructural en la forma de diseñar y contratar seguros en la región”, afirma Jairo Parra, experto en ciberseguridad de Akamai para Latinoamérica. 

El informe también muestra que las organizaciones asocian cada vez más la madurez de la segmentación con primas de seguros más bajas, un procesamiento de reclamaciones más rápido, una mayor preparación para las auditorías y mejores resultados de ransomware. Las organizaciones destacan que la microsegmentación proporciona numerosas ventajas relacionadas con los ciberseguros:

• Informes de auditoría simplificados: El 85% de las organizaciones considera que la segmentación facilita la elaboración de informes de auditoría, lo que a su vez ayuda al 33% a reducir los costes asociados con la certificación y la garantía.
• Primas de seguros más bajas: El 60% de las organizaciones encuestadas ha podido reducir sus primas por su experiencia con la segmentación.
• Mejora de los resultados de las reclamaciones: El 74% de las organizaciones cree que una segmentación más sólida aumenta la probabilidad de que se aprueben sus reclamaciones de seguros.

Desafíos de la adopción

La concienciación sobre la microsegmentación está aumentando, pero muchas organizaciones siguen estancadas en las primeras etapas de la adopción. Estas entidades siguen basándose en enfoques heredados de segmentación norte-sur, lo que las deja vulnerables a los ciberataques y al movimiento lateral en aumento.

Los encuestados mencionaron varios desafíos comunes a la hora de implementar la microsegmentación, como la complejidad de la red (44%), las brechas de visibilidad (39%) y la resistencia operativa (32%). A pesar de estos obstáculos, las organizaciones que han implementado con éxito la microsegmentación han tenido menos sistemas afectados, han reducido los costes de recuperación y han reforzado la continuidad del negocio.

Mientras que la segmentación está ganando terreno a nivel mundial, las tendencias regionales sugieren diferentes motivos. “Las organizaciones de Latinoamérica lideran las mejoras de cumplimiento, según informan ellas mismas, lo que refleja un mayor impulso regulatorio y una creciente inversión en controles de seguridad modernos. Esto indica un cambio importante: la segmentación se está convirtiendo en un factor que no solo facilita la resiliencia, sino también la alineación regulatoria y la agilidad financiera en la región”, añade Oswaldo Palacios, experto en ciberseguridad de Akamai para Latinoamérica.

Lea más conclusiones prácticas y recomendaciones para implementar la microsegmentación de forma eficaz en el informe completo y descubra cómo está invirtiendo Akamai en la IA para resolver los desafíos de la adopción.

***

Metodología Este informe se basa en una investigación propia realizada por Phronesis Partners para Akamai en 2025. Captura perspectivas de 1200 líderes de seguridad y tecnología a nivel mundial, y ofrece una visión excepcional de cómo van aplicando la segmentación las organizaciones y de cómo van progresando con la microsegmentación. La muestra abarca distintos sectores, regiones y tamaños organizativos, y refleja detalles de las prácticas, los retos y las prioridades emergentes en la actualidad.

ON Empresas es la nueva identidad de WIN Empresas, marcando el inicio de una nueva etapa estratégica enfocada en el B2B. Como parte de este proceso, Grupo ON destinará una inversión de USD 100 millones en infraestructura para fortalecer su propuesta de valor, así como su portafolio de soluciones y servicios para el sector empresarial.

Esta nueva estrategia responde a la demanda insatisfecha del mercado que busca un servicio ágil, flexible y que acompañe a las empresas en su crecimiento. De esta manera ON Empresas inicia esta nueva etapa fortaleciendo e incorporando soluciones de conectividad, ciberseguridad avanzada y cloud.

“En ON Empresas creemos que la innovación no es esperar la demanda, sino adelantarnos a ella. Esta inversión refleja nuestro compromiso genuino de entregar a nuestros clientes soluciones seguras, escalables y de clase mundial que fortalezcan la competitividad del Perú. Actualmente, el 95% de los clientes renuevan sus servicios con nosotros”, indicó Nilton Rodríguez, Gerente General de ON Empresas.

Inversiones de ON Empresas

En línea con su plan de crecimiento, ON Empresas invertirá en el desarrollo de infraestructura de clase mundial para los próximos años, que se materializará en proyectos clave como:

• Construcción de un nuevo CyberSoc de clase mundial.
• Inauguración de un nuevo Data Center en La Molina.
• Construcción de dos nuevos Data Centers en provincias.
• Ampliación del Data Center de Disaster Recovery en Tacna.
• Ampliación y modernización de la red 

Nuevo CyberSOC: Un salto en seguridad digital

ON Empresas invertirá US$15 millones en la construcción de un nuevo y moderno centro de operaciones de ciberseguridad (CyberSOC) que apunta a ser el más grande del país. Este CyberSOC es clave para proteger a las empresas en un entorno de transformación digital y ciberataques cada vez más sofisticados. Para ON Empresas, representa una ventaja competitiva única: integrar conectividad, cloud y ciberseguridad en un solo ecosistema, generando confianza al mantener los datos en el país y potenciando la resiliencia digital del sector empresarial peruano, sin depender de servicios en el extranjero, generando mayor confianza y velocidad de respuesta.  

Identidad renovada

ON Empresas representa evolución, agilidad, flexibilidad y confianza, el inicio de un cambio. Es un nombre que refleja nuestro compromiso con las empresas peruanas: mantenerlas siempre conectadas, siempre disponibles, siempre ON. ON Empresas simboliza el impulso que brindamos para que cada empresa encienda su evolución digital y transformación empresarial.

Sobre ON Empresas

Desde hace 22 años, somos el aliado estratégico de los clientes en su evolución digital y el crecimiento de sus negocios. Con más de 1000 colaboradores, 5 Data Centers, 1 CyberSOC, NOC, 1 Centro propio de atención técnico especializado 24×7 y 7 sedes con cobertura a nivel nacional. Respaldamos la confianza de más de 12,000 empresas que nos eligen para transformar sus operaciones.

En ON Empresas operamos cinco Data Centers en el país, incluido el único de Disaster Recovery ubicado a más de 900 km de Lima, en Tacna, que asegura alta disponibilidad frente a una catástrofe. La compañía es pionera en Perú al contar con un Green Data Center certificado por EPI. 

Nuestro portafolio integra Conectividad, Cloud privado, Ciberseguridad, Servicios gestionados, Data center y Telefonía corporativa.

Claro Perú consolida su estrategia de innovación en la atención al cliente con la inauguración de su primer Centro de Autoatención, ubicado en el distrito de La Molina. Este espacio integra soluciones digitales y presenciales en un solo ecosistema, orientado a mejorar la eficiencia y personalización en los procesos de venta y post venta.

El centro está equipado con dispositivos de última generación que les permite a los usuarios realizar gestiones como la reposición de chip, la revisión de sus planes contratados, la afiliación al recibo digital, la consulta de planes móviles y fijos, así como el pago de recibos. A ello se suman módulos de videollamada que conectan al cliente en tiempo real con un asesor para resolver consultas y atenciones postventa, lo que convierte la experiencia en una interacción ágil, segura y escalable.

La apuesta por este formato exclusivo responde a la creciente demanda por canales de autogestión. Solo entre enero y julio de este año, las zonas de autoatención -implementadas en Centros de Atención de Claro (CAC) a nivel nacional- registraron más de 180 mil visitas y superaron las 800 mil atenciones en sus distintos módulos, confirmando la preferencia de los clientes por este tipo de soluciones.

Además de su propuesta tecnológica, este Centro de Autoatención Claro integra un enfoque inclusivo y sostenible. Contamos con atención preferencial para personas con discapacidad, también atención en quechua y un intérprete virtual en lengua de señas. Otra novedad, es el renovado sistema de acopio de Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicos (RAEE), abierto para clientes y la comunidad en general, para la disposición responsable de baterías, routers, equipos móviles y otros dispositivos.

“Para nosotros este primer Centro de Autoatención significa un gran hito ya que en este espacio de autogestión nuestros clientes no tendrán que hacer colas ni sacar citas, sino que se autogestionarán. Aquí podrán hacer todas las transacciones que requieran como pagar sus facturas, la reposición de chip, entre otras acciones”, manifestó Harold Lynett, director de Atención Presencial de Claro Perú.

Con este anuncio, Claro Perú refuerza su posición en la transformación de los procesos de atención en el sector telecomunicaciones, alineando su estrategia con las tendencias globales de digitalización, sostenibilidad y experiencia del cliente.

El Centro Exclusivo de Autoatención Parque La Molina (Av. la Molina 2448) atenderá al público de lunes a domingo, de 10:00 a.m. a 10:00 p.m.

Temenos, líder mundial en tecnología bancaria, anunció el lanzamiento de Temenos Money Movement & Management, una plataforma preintegrada e impulsada por Inteligencia Artificial (IA) para optimizar los pagos y los servicios de cuentas. Esta solución unificada reúne módulos de pagos, cuentas, riesgos y tesorería, lo que permite a las instituciones financieras mover dinero de manera más rápida, confiable y a menor costo.

Barb Morgan, directora de productos y tecnología de Temenos, comentó: “con el rápido aumento de los pagos instantáneos y la creciente influencia de la IA en los servicios financieros, las instituciones buscan activamente soluciones que sean unificadas e inteligentes para gestionar la creciente complejidad, las demandas de cumplimiento y las expectativas de los clientes. Temenos Money Movement & Management aborda directamente esta necesidad del mercado, reuniendo pagos y servicios de cuentas en una única solución impulsada por IA. Sobre la base del éxito de Temenos Payments Hub, nuestro centro de pagos líder y con amplia funcionalidad utilizado por bancos en todo el mundo, esta nueva solución refuerza aún más nuestra posición como un innovador confiable en el área de pagos”.

Gareth Lodge, analista principal de Celent, dijo: “Los pagos son el alma de los servicios financieros, pero los sistemas fragmentados y heredados a menudo frenan a las instituciones. Las organizaciones necesitan unificar los aspectos centrales de la gestión del movimiento del dinero y la administración del mismo, de una manera que simplifique las operaciones, acelere la innovación y posicione a los bancos para prosperar en un mundo en tiempo real y centrado en el cliente”.

Temenos Money Movement & Management ayuda a los nuevos participantes a llegar al mercado rápidamente y a los jugadores existentes a reemplazar los sistemas fragmentados con una plataforma eficiente y construida para el crecimiento y la innovación. Los servicios inteligentes impulsados por IA, como la reparación automatizada de pagos, la detección de fraudes y las herramientas de “Copilot”, minimizan la intervención manual y mejoran el procesamiento directo. Aprovechando el reciente lanzamiento de FCM AI Agent de Temenos, la plataforma mejora la detección en tiempo real y reduce significativamente los falsos positivos.

Los aceleradores de integración incorporados permiten la rápida incorporación y gestión de cualquier billetera digital y redes de pago alternativas, como Wise, Thunes, Mastercard Move, Visa Direct y Standard Chartered Scale.

La solución está diseñada para bancos, instituciones de dinero electrónico (EMIs) y otros proveedores de servicios de pago (PSPs) que participan en servicios de transferencia de dinero transfronterizos y nacionales. El enfoque integral y unificado de Temenos ofrece una solución sólida a los desafíos que enfrentan estas organizaciones. FINCI, una EMI regulada por el Banco de Lituania, implementó la plataforma en tan solo cuatro meses.

Mihails Kuznecovs, director ejecutivo de FINCI, dijo: “Como institución financiera de rápido crecimiento, necesitábamos una plataforma que pudiera escalar con nuestras ambiciones y respaldar nuestra hoja de ruta de innovación. Al adoptar la solución de Temenos para el movimiento y la gestión de dinero, ahora podemos incorporar nuevos proveedores de pago en semanas y procesar miles de solicitudes de pago por segundo para garantizar un servicio rápido, flexible y confiable a nuestros clientes”.

Temenos Money Movement cumple con la norma ISO 20022 y Open Banking, y está disponible a nivel mundial como SaaS, o para su implementación en la nube, en las instalaciones y en entornos híbridos.

Bitel reafirma su liderazgo y compromiso con el país tras adjudicarse la bolsa más relevante de la subasta de espectro radioeléctrico organizada por el Ministerio de Transportes y Comunicaciones (MTC). Con 218 localidades adicionales comprometidas, Bitel aseguró la Bolsa 5, siendo el primer lugar del proceso y la empresa con la mayor apuesta de conectividad en el Perú.

En segundo lugar quedó Entel, adjudicándose la Bolsa 4 con 55 localidades. Le siguió Claro con la Bolsa 2, equivalente a 21 localidades, y finalmente Movistar (TdP) con la Bolsa 1, sumando apenas 1 localidad. Este resultado confirma que Bitel no solo lidera en inversión y despliegue de infraestructura, sino que marca una diferencia contundente frente a los demás operadores.

Un nuevo paso hacia el futuro digital del Perú

En Bitel creemos que la conectividad es un derecho y una herramienta poderosa para transformar la vida de las personas. Por eso, celebramos haber obtenido 100 MHz en la banda de 3.5 GHz en la reciente asignación realizada por el MTC.

Con este logro, reafirmamos nuestro compromiso de ser el operador que conecte a más peruanos:

• Ampliando nuestra red 4G para llegar al mayor número de Centros Poblados (CCPP) y carreteras en comparación con cualquier otro operador participante en el proceso de la banda C.
• Implementando 5G con un claro enfoque social, priorizando la cobertura en más hospitales y escuelas que cualquier otro competidor, para que la tecnología sea un motor de desarrollo en salud y educación.

Este es solo el comienzo de un camino en el que Bitel seguirá trabajando para reducir la brecha digital, acercar la tecnología a cada rincón del país y acompañar a millones de peruanos en su vida cotidiana, impulsando inclusión, innovación y progreso.

Más conectividad para el desarrollo del país

Gracias a este resultado, miles de peruanos en centros poblados rurales, carreteras, hospitales, colegios e instituciones públicas tendrán acceso a Internet móvil de alta velocidad, habilitando oportunidades en educación digital, telemedicina y digitalización de servicios del Estado. Al respecto, Mr. Pham Anh Duc, CEO de Bitel, declaró: “Este logro ratifica nuestro compromiso con el Perú. Nuestra prioridad es conectar a más peruanos, sobre todo en las zonas rurales y alejadas, porque creemos firmemente que la conectividad es la base del desarrollo, la inclusión y la igualdad de oportunidades.”

En 2025, la información se mueve a una velocidad que parece imposible de seguir. Blogs, videos, podcasts, redes sociales. Todos los días las marcas producen contenido como si no hubiera un mañana. La Asociación Española de Anunciantes calcula que un usuario promedio recibe más de 1,500 impactos publicitarios al día. Ese volumen genera ruido, confunde y hace que muchos mensajes nunca lleguen al corazón del público.

El usuario actual no busca solo un producto o servicio, busca una experiencia, una historia o un valor con el que pueda sentirse identificado. Las marcas invierten cada vez más en contenido para generar engagement, pero la saturación amenaza con diluir sus esfuerzos. La capacidad de atención de las personas no ha crecido al mismo ritmo que la producción de información, por lo que destacar requiere estrategia, creatividad y propósito.

¿Por qué muchas marcas se pierden en el ruido?

1. Contenido homogéneo y predecible. Copiar fórmulas exitosas puede dar visibilidad momentánea, pero el público distingue rápidamente lo auténtico de lo artificial. La falta de personalidad convierte los mensajes en uno más del montón.

2. Mensajes comerciales que no aportan valor. El exceso de publicidad directa genera rechazo. Los consumidores buscan contenido que los eduque, los inspire o los entretenga. Cuando todo es comercial, la marca desaparece entre la saturación.

3. No escuchar a la audiencia. Ignorar preferencias, intereses y comportamientos provoca que el contenido no resuene. Sin datos ni análisis, cualquier esfuerzo se desperdicia y la marca pierde oportunidad de generar conexión genuina.

¿Cómo conectar de verdad?

Diferenciarse en medio del ruido requiere autenticidad y relevancia. No basta con producir más contenido, hay que construir experiencias que hagan sentir al usuario que su tiempo vale la pena.

Para ayudar a las marcas a destacar en medio de la saturación de contenido, Epítome Comunicaciones, consultora especializada en marketing de contenidos, sugiere estrategias concretas que combinan creatividad, relevancia y autenticidad.

1.       Historias con propósito y emoción. Las personas recuerdan las historias que tocan el corazón o provocan reflexión. Construir narrativas sólidas basadas en valores compartidos permite a la marca diferenciarse y generar vínculos reales.

2.       Contenido personalizado y segmentado. Adaptar los mensajes según intereses, comportamientos y etapas del cliente aumenta la relevancia y reduce la saturación. Cuando el usuario siente que el contenido habla directamente de sus necesidades, la marca gana atención y confianza.

3. Crear comunidades y diálogo. Fomentar espacios de interacción bidireccional permite a los usuarios compartir experiencias y sentirse parte de algo más grande. La comunicación deja de ser unidireccional y se convierte en un puente que genera fidelidad.

4. Formatos innovadores y experiencias inmersiva. Realidad aumentada, realidad virtual, transmisiones en vivo interactivas: las marcas pueden romper la monotonía del contenido tradicional y crear momentos que sorprendan y emocionen.

5. Contenido consciente y con propósito. Hoy, las audiencias valoran marcas responsables, que generan impacto positivo y hablan con sinceridad sobre sostenibilidad, ética e inclusión. Los mensajes vacíos ya no funcionan; la transparencia y la coherencia se vuelven diferenciales. El contenido puede ser una herramienta de marketing y, al mismo tiempo, un motor de cambio social.

En este contexto, destacar en medio del ruido exige más que visibilidad: requiere crear vínculos que trasciendan. Desde esa premisa, Epítome Comunicaciones impulsa a las marcas a encontrar su propia voz y construir narrativas capaces de dejar huella.