Autor: alvaro2025

  • IGP: los sismos contribuyen a preservar la vida sobre la Tierra

    Investigador del Minam destaca la importancia de la adecuada preparación de las personas para evitar desastres.

    Sentir el remezón de los suelos debido a la ocurrencia de un sismo se interpreta en estos tiempos como sinónimo de desastre e incluso tragedia. Sin embargo, los científicos y especialistas del Instituto Geofísico del Perú (IGP) consideran que los movimientos telúricos son vitales para preservar la vida sobre la superficie de la Tierra.

    “Si no ocurrieran sismos, no habría cordilleras, cañones, nevados, glaciares, agua y valles; es decir, no habría espacios naturales con variadas formas geográficas que dan belleza paisajística a un determinado territorio, sostuvo Hernando Tavera, presidente ejecutivo e investigador de dicha entidad perteneciente al Ministerio del Ambiente (Minam).

    La vida en el planeta está asociada a la ocurrencia de sismos y erupciones volcánicas que movilizan a las placas tectónicas y transforman el suelo que pisamos.

    El territorio peruano está ubicado en la zona del Cinturón de Fuego del Pacífico como consecuencia del choque frontal de las placas tectónicas de Nazca y sudamericana. Eso lo ubica como dinámicamente activo, razón por la cual siempre ocurrirán sismos y todos sus efectos asociados y no podemos evitarlos. “Pero sí podemos reducir el riesgo de la población después de una adecuada educación para reducir nuestra exposición”, subrayó.

    “Siempre habrá movimientos sísmicos. Eso es una buena señal de vida de nuestro planeta, porque el día que la Tierra deje de moverse, ahí sí nos debemos preocupar”, advirtió.

    Añadió que, si no ocurrieran sismos, el primer indicativo sería que su núcleo terrestre se ha enfriado, afectando a su dinámica interna y en superficie, las placas tectónicas dejarían de moverse, “lo que lo convertiría a futuro en un planeta muerto y, por ende, dejaría de girar alrededor del Sol, dejando de existir las estaciones del año y sobre su propio eje, dejándonos sin día ni noche”.

    La prevención es clave

    Tavera precisó que los sismos no matan. “Es el ser humano, que, con su falta de prevención y preparación construye sus niveles de riesgo por exposición. Si es ante sismos, es vital la calidad de las construcciones. Si estas edificaciones colapsan debido al sacudimiento del suelo producto de un sismo, tendremos personas afectadas físicamente”.

    Ante los diversos fenómenos naturales que se dan en nuestro planeta como parte de su evolución, la prevención es la única herramienta que nos permitirá vivir en armonía con la naturaleza, remarcó el científico.

  • Beneficios del DNI electrónico para las empresas peruanas

    Permitirá a las empresas ahorrar hasta un 50% en costos administrativos, en una primera etapa.

    El DNI electrónico (DNIe) está revolucionando la forma en que las empresas operan, ofreciendo beneficios significativos que van desde la mejora de procesos hasta la seguridad y la confianza en las transacciones.

    El gobierno peruano ha lanzado varias iniciativas para promover su uso, incluyendo programas de capacitación y subsidios para las empresas que adopten esta tecnología. El objetivo es digitalizar la economía y mejorar la eficiencia en la administración pública.

    «El DNI electrónico no solo mejora la eficiencia operativa, también fortalece la seguridad y la confianza en las transacciones comerciales. Es una herramienta poderosa que puede transformar la forma en que las empresas peruanas operan y crecen”, afirma Felipe Sánchez, gerente de productos de verificación de identidad en Sovos.

    Oportunidades que trae el uso del DNI electrónico

    La entidad oficial encargada de la identificación de los ciudadanos proyecta que, entre abril y mayo de 2025, los centros de emisión masiva estarán listos para emitir exclusivamente el DNI electrónico, reemplazando a los tradicionales documentos azul y amarillo. 

    Esta migración a la versión electrónica será gradual y segura, respetando la vigencia de los documentos actuales. Además, el DNIe incluirá una firma electrónica con una validez de 4 años, lo que fortalecerá su seguridad para trámites digitales.

    “El DNI electrónico ofrece múltiples ventajas, destacándose la inclusión de un chip que almacena datos biométricos y permite la firma digital, reduciendo significativamente el riesgo de fraude y suplantación de identidad. Además, su capacidad para agilizar trámites y su durabilidad lo posicionan como una herramienta superior en comparación con el DNI tradicional”, explica Alberto Juárez, vicepresidente de verificación de identidad en Sovos.

    El impacto de estos beneficios para las empresas se puede observar en 3 áreas clave:

    1. Mejora de procesos y crecimiento

    El DNI electrónico no solo optimiza los procesos internos, también abre nuevas oportunidades de crecimiento. Las empresas pueden acceder a mercados más amplios y ser más eficientes en sus interacciones con clientes. Asimismo, la digitalización facilita la implementación de nuevas tecnologías y la innovación en los servicios ofrecidos.

    1. Reducción de costos operativos

    La implementación del DNIe permite a las empresas ahorrar hasta un 50% en costos administrativos, en una primera etapa. La digitalización de trámites elimina la necesidad de procesos manuales, lo que reduce tiempos de procesamiento y optimiza recursos clave para las organizaciones.

    1. Mayor seguridad y confianza

    Al estar respaldado por tecnologías biométricas con el chip integrado al documento, el DNI electrónico ayuda a las empresas a minimizar el riesgo de fraude y a fortalecer la confianza de sus clientes. La biometría garantiza que cada transacción o validación esté vinculada de manera única y precisa a la persona, lo que resulta esencial para validar la legitimidad en servicios digitales públicos y privados. 

    Este nivel de seguridad es crucial en un contexto donde los ciberataques son cada vez más frecuentes y es necesario construir confianza en las transacciones electrónicas.

    Industrias como la banca, telecomunicaciones y salud son las más beneficiadas con el DNI electrónico. En la banca, facilita la apertura de cuentas y validaciones de identidad en línea; en telecomunicaciones, la verificación de personas al momento de una compra; y en salud y seguros, valida la autenticidad de actas y recetas médicas. El factor común es la mejora en el servicio, modernizando trámites burocráticos y fomentando un ecosistema digital más seguro”, explica Felipe Sánchez.

    Retos de la implementación del DNI electrónico en el Perú

    A pesar de sus múltiples beneficios, la implementación del DNI electrónico enfrenta desafíos. La brecha digital de dispositivos existentes, la falta de infraestructura tecnológica adecuada y la resistencia al cambio por parte de la población son obstáculos importantes. Además, se requiere una capacitación extensa en las empresas y campañas de sensibilización para promover su uso.

    Aunque existan desafíos importantes, con un enfoque colaborativo entre el sector público y privado, se espera que el DNI electrónico transforme la manera en que las empresas operan, construyendo un ecosistema digital más seguro y eficiente en el Perú”, concluye el experto de Sovos.

  • El 95% de los graduados de un MBA consiguen trabajo en poco más de un mes

    Los graduados dan un salto salarial del 22,8% tras la formación y la tasa de empleabilidad se sitúa en el 95%

    La consultora de inteligencia de mercados Hamilton Global Intelligence, en colaboración con Emagister, ha anunciado los resultados de la décima edición del Ranking de Formación Superior Online (FSO) en habla hispana. En esta edición, se han evaluado más de 225 instituciones de España, Latinoamérica y Estados Unidos a través de encuestas dirigidas a los responsables de los programas académicos con el objetivo de evaluar diferentes competencias de las instituciones, a más de 4.000 estudiantes y egresados para determinar su nivel de satisfacción y empleabilidad entre otros aspectos, y finalmente indicadores online para medir su rendimiento digital.

    Perú entra en el top 10 del ranking en Hispanoamérica

    Dos universidades de Perú han logado posicionarse entre los 35 mejores centros que ofrecen un MBA online en español en Hispanoamérica. En el top 10 destacan Centrum PUCP Business School, en la 6ª posición, y en la 34ª posición aparece la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL). En el FSO ranking figuran también instituciones para cursar un MBA online de España, México, Guatemala, Puerto Rico, Panamá, Colombia, Ecuador, Perú y Argentina. 

    10 años del Ranking FSO: La evolución de la formación online en habla hispana

    En la última década, los programas de maestría a distancia han ganado un prestigio comparable al de las instituciones presenciales, acompañado de un notable aumento en las oportunidades de empleo para los estudiantes. En 2015, el 75% de las instituciones con programas online ofrecían prácticas o bolsa de empleo y, en 2024, esta cifra asciende al 95%.

    La modalidad a distancia permite integrar a un equipo docente más internacional, lo que proporciona una perspectiva amplia y enriquecedora sobre el mundo actual. Estas razones han contribuido a transformar la percepción de la formación superior online en el mundo hispanohablante.

    Por otro lado, antes del COVID-19, la formación online ya estaba en crecimiento, pero el confinamiento aceleró su adopción de forma inédita. Las instituciones que no contaban con plataformas digitales se vieron obligadas a implementarlas rápidamente, invirtiendo recursos significativos en infraestructura tecnológica, formación del personal y desarrollo de materiales digitales. La flexibilidad y accesibilidad de la formación online atrajeron a nuevos estudiantes, incluyendo, entre ellos, aquellos que antes no consideraban esa opción.

    En 2020, la formación a distancia incrementó un 14% respecto a 2019 y, desde entonces, esta tendencia se ha mantenido, con las universidades capitalizando los esfuerzos dedicados a impulsar los programas en línea. Los datos del Ranking FSO revelan que la educación a distancia sigue creciendo año tras año, habiendo llegado a su máximo histórico en este 2024.

    La brecha de género poco a poco se reduce en los MBA online

    A lo largo de los diez años del ranking, se observa una tendencia hacia una mayor paridad de género en la matrícula de los programas de formación superior online. En 2015, existía una diferencia significativa, con un porcentaje notablemente mayor de hombres que de mujeres. Sin embargo, en los últimos años, el porcentaje de mujeres ha aumentado gradualmente y, en 2024, la brecha entre ambos géneros se ha reducido considerablemente. Aunque el porcentaje de hombres en los MBA online continúa siendo ligeramente superior, en la última edición del ranking los datos revelan una diferencia mucho menor que hace diez años, con un 52% de hombres y un 48% de mujeres en 2024.

    Datos globales de la formación superior online El incremento salarial medio a nivel global antes y después de la formación es del 22,7%. Los alumnos inician sus estudios con un salario medio de 23.142€ para dar el salto a 28.441€ de media en sus nuevos puestos de trabajo.Además, el 95% de los graduados encuentra trabajo en un período promedio de 5,2 semanas tras finalizar el máster, siendo el puesto director de departamento el más habitual.

    La integración de la IA en la formación superior online

    Tras la irrupción de la inteligencia artificial (IA), el 70,4% de las instituciones afirman haber aumentado su uso en al menos un 50% en comparación con el año anterior. Asimismo, el 53,7% de las universidades ha integrado la IA como un tema transversal en múltiples módulos y casi un 30% de las instituciones ofrece un módulo dedicado específicamente a la IA. Esto demuestra un compromiso por preparar a los estudiantes para enfrentar los desafíos y oportunidades que presenta la tecnología en el mundo laboral actual. La incorporación de la IA no solo enriquece el currículo académico, sino que también contribuye a desarrollar competencias clave que son cada vez más demandadas en el mercado, con el 72% de las instituciones afirmando que la IA ha aportado mejoras significativas en la eficiencia de los programas.

  • PBI creció 3.9% en noviembre del 2024, su mayor tasa, y empleo en Lima Metropolitana creció 4.4%

    La economía peruana creció 3.93% en noviembre del 2024 respecto del mismo mes del año anterior, por encima de lo esperado por el mercado y a su mayor ritmo desde julio del 2024 (+4.6%). Este resultado se debió en parte a la aceleración de los sectores primarios (+5.1%), que crecieron a su mayor tasa en seis meses.

    La producción agrícola creció a doble dígito (+19.1%) por segundo mes consecutivo, sustentado principalmente en la mayor producción de arándanos, que se duplicó (+101%) por la expansión de la superficie de producción en La Libertad, Lambayeque e Ica. Asimismo, el inicio de la segunda temporada de pesca de anchoveta en la zona norte-centro permitió un incremento de 17.6% en el sector pesca, así como un aumento de la producción industrial asociada a la captura de anchoveta, que llevó a que la manufactura primaria crezca 18.1%, su mejor resultado desde mayo del 2024. El crecimiento del agro y de la pesca industrial logró contrarrestar la caída de la minería (-4.0%), que se contrajo por segundo mes consecutivo debido a menores leyes de mineral procesados, destacando el cobre (-4.6%) y el zinc (-9.0%).

    Los sectores no primarios crecieron 3.5%, lo que representó una ligera desaceleración explicada por el bajo crecimiento de los sectores vinculados a la inversión (+0.4%), como la construcción. Dicho sector cayó 2.4%, tanto por la reducción de la inversión pública ejecutada por el Gobierno Nacional y los gobiernos locales, como por el menor consumo interno de cemento (-0.5%) asociado a proyectos de inversión privada. La actividad no primaria fue más bien impulsada por los sectores vinculados al consumo (+3.8%), como el comercio y los servicios, los cuales en conjunto han mantenido un ritmo de crecimiento similar al de los últimos meses, en línea con la recuperación del empleo y de los ingresos reales, en un contexto de inflación dentro del rango meta del BCRP.

    Subempleo en Lima Metropolitana alcanzó su nivel más bajo en cinco años

    Consistente con la recuperación económica, el empleo en Lima Metropolitana creció 4.4% el cuarto trimestre del 2024, con lo que acumula seis trimestres seguidos con tasas por encima del 4%. El avance responde al notable incremento del empleo adecuado (+12%) que creció a su mayor tasa en dos años, y comprende a aquellos trabajadores que laboran 35 horas o más a la semana y perciben ingresos suficientes para cubrir una canasta mínima de consumo (estimada en aproximadamente S/1,260 para Lima Metropolitana).

    En tanto, el subempleo disminuyó 6.2%, principalmente por la reducción del número de trabajadores que ganan ingresos menores a la canasta mínima. Con ello, la tasa de subempleo cayó a 37.4% en el cuarto trimestre, su menor nivel en cinco años, indicando una mejora en la calidad del empleo en la capital. No obstante, la tasa de subempleo aún se encuentra por encima de la cifra prepandemia (34%).

    Junto con el avance del empleo adecuado, los salarios en Lima Metropolitana se aceleraron. En el cuarto trimestre, el ingreso promedio en la capital ascendió a S/2,114, lo que equivale a un crecimiento anual de 7.4% en términos reales, es decir descontando por el efecto de la inflación. Dicha tasa duplica la registrada el trimestre previo (3.7%) y es el mayor ritmo en un año y medio. Así, los ingresos han pasado de ubicarse 11% por debajo de su nivel prepandemia en el cierre del 2023 a solo 4.4% en el último trimestre del 2024. Sin embargo, esto implica que los salarios de los limeños han perdido cerca de S/100 de capacidad adquisitiva frente a los niveles del 2019. Si mantienen el ritmo de avance de los últimos meses, el IPE estima que los ingresos laborales reales en la capital alcanzarían sus niveles prepandemia a mediados del 2025.

    En agregado, durante el 2024, el empleo en la capital creció 4.6%. Así, se crearon 242 mil puestos de trabajo, de los cuales 212 mil (88%) fueron empleos adecuados. Sin embargo, el 2024 cierra con dos desafíos aún pendientes: un subempleo todavía superior al nivel prepandemia e ingresos aún por recuperarse. Mantener la recuperación del empleo y resolver estos desafíos pendientes, requiere de un mayor impulso de la inversión privada, principal generador del empleo de calidad y mejores ingresos, y de asegurar políticas que promuevan una mayor competitividad laboral.

    Perspectivas

    Los indicadores adelantados de actividad muestran resultados mixtos hacia el final del año. Por un lado, según cifras del COES, sustentado en la mayor demanda de los hogares (4.8%), la demanda de electricidad creció 2.3% en diciembre, aunque es una desaceleración respecto del 4.2% registrado en noviembre. Por su parte, se contrajo la demanda eléctrica de empresas mineras (-5.1%) y otras vinculadas a la inversión (-16.5%), como cementeras y siderúrgicas, lo que anticipa una menor actividad en estos sectores.

    En tanto, las expectativas empresariales sobre la economía a corto plazo se deterioraron ligeramente en diciembre y se situaron en un nivel neutro, luego de 6 meses en el tramo optimista. De manera similar, aunque las importaciones de bienes de capital crecieron 3.7% en términos reales, según datos preliminares, esto representa una desaceleración respecto de noviembre (11.9%). Estas cifras indican una moderación en el crecimiento de los sectores vinculados a la inversión privada, tales como la construcción y la manufactura no primaria, hacia el cierre del año. Así, según estimaciones del IPE, la economía peruana crecería 3.2% en 2024. Para el 2025, se proyecta un crecimiento anual de 3.0%, impulsado por un mayor dinamismo en la inversión privada (3.6%) y una expansión de 3.1% en el consumo privado.

  • Grupo Lar coloca la primera piedra de QANTUA, proyecto inmobiliario orientado a recuperar el Centro Histórico de Lima

    Con una visión innovadora y sostenible, Grupo Lar ha colocado la primera piedra de Qantua, el primer proyecto inmobiliario residencial que busca ser un catalizador para la renovación del Centro Histórico de Lima. Este desarrollo marca un hito en la historia urbana de la capital al combinar modernidad y tradición en un entorno que impulsa la calidad de vida.

    Grupo Lar, empresa con más de 50 años de experiencia en el sector inmobiliario, lanza esta ambiciosa propuesta que se distingue por su diseño pensado en la sostenibilidad y la integración comunitaria. El proyecto incluye edificios de solo seis pisos rodeados por un parque central de más de 3,000 m²[i], un espacio concebido para ofrecer tranquilidad y conexión con la naturaleza en pleno corazón de Lima.

    Qantua contempla la construcción de más de 500 viviendas y 5,000 m² de locales comerciales, distribuidos en cuatro etapas. Con una inversión superior a S/ 220 millones, este proyecto promete ser un motor de transformación urbana, fomentando la revalorización del Centro Histórico como un espacio residencial vibrante y funcional. El tiempo de ejecución de cada fase ha sido planificado con un enfoque flexible para garantizar la excelencia en cada detalle.

    Augusta Barrios Benavides, Country Manager de Grupo Lar en Perú, destacó el compromiso de la organización con el desarrollo sostenible y la calidad de vida. “Hoy colocamos la primera piedra de este sueño, un sueño que será el hogar de cientos de familias. En Grupo Lar no solo construimos edificios; construimos sueños y contribuimos a la revitalización de las ciudades donde operamos”, afirmó Augusta Barrios. Se espera que Qantua beneficie directamente a más de 500 familias, ofreciendo un entorno diseñado para la integración, el bienestar y la sostenibilidad. Además, este proyecto refuerza el compromiso de Grupo Lar con la creación de espacios que respetan el patrimonio y promueven un estilo de vida que combina modernidad y tradición.


  • Requisitos de calidad que establece el Inacal para bebidas rehidratantes

    Con el objetivo de garantizar la seguridad y calidad de las bebidas con adición de electrolitos, más conocidas como bebidas rehidratantes, el Instituto Nacional de Calidad (Inacal) aprobó la Norma Técnica Peruana – NTP 103.001.2024 BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS. Bebidas con adición de electrolitos. Requisitos. 2ª Edición, que establece los requisitos que deben cumplir este tipo de bebidas estableciendo límites máximos para la cantidad de azúcares, sodio, cloruro, potasio y otros aditivos permitidos.

    Este documento técnico es aplicable a las bebidas rehidratantes o bebidas para deportistas en las siguientes formas de presentación: listas para su consumo directo; mezclas en polvo destinadas a ser disueltas en agua según las indicaciones del fabricante; y concentrados líquidos destinados a ser diluidos según indicaciones del fabricante.

    Principales requisitos para las bebidas rehidratantes

    La norma precisa que las bebidas con adición de electrolitos son productos elaborados por la disolución en agua potable de sales de sodio, potasio y cloruros, opcionalmente pueden añadirse sales de calcio, magnesio y azúcares, dentro de los límites que se establecen.

    Es así como para su elaboración deberá cumplir con los siguientes requisitos: las bebidas rehidratantes listas para su consumo una vez diluido, deberán contener en 100 mililitros (mL) de bebida, por ejemplo, un límite máximo de 8 miligramos (mg) de carbohidratos, 5% de carbohidratos (bajo en calorías); 500 mg de sodio; 425 mg de cloruro; y 260 mg de potasio.

    Asimismo, las sales que se agreguen deberán ser solubles y absorbibles para que el cuerpo pueda utilizarla de manera efectiva, permitiendo la mejora de la utilización de los nutrientes. Según la norma, en las bebidas con adición de electrolitos solamente se permite como fuente energética uno de los siguientes carbohidratos o mezcla de ellos: glucosa (dextrosa), sacarosa, maltodextrina y fructosa.

    Cabe precisar que, en estas bebidas, no pueden utilizarse como única fuente energética a la fructosa, además, también podrían adicionarse vitaminas como la Tiamina (B1); Riboflavina (B2), Piridoxina (B6), Niacina y Vitamina C.

    Atención consumidores

    Respecto a los requisitos sensoriales, es importante que el consumidor al momento de adquirir estas bebidas rehidratantes tenga en cuenta lo siguiente: Deben tener un color uniforme, olor y sabor característicos a la fruta, verdura, o legumbre declarada, excepto aquellos con sabor indefinido; el producto, además, debe estar libre de microorganismos patógenos que causen alguna enfermedad y afecten su inocuidad. Debe tener un sabor, aroma y apariencia característicos del producto, libre de olores y sabores extraños.

    Respecto al rotulado, estas bebidas deben tener la siguiente información: concentración de electrolitos en mg/L o su equivalente; contenido calórico por porción; contenido de carbohidratos expresado en g/100 mL en el producto listo para el consumo. No deben tener leyendas con significado ambiguo, ni descripción de características del producto que no puedan ser comprobadas.

    Sala de Lectura Virtual

    Para consultar de manera gratuita el listado de Normas Técnicas Peruanas, los usuarios deben ingresar a la Sala de Lectura Virtual, disponible en el siguiente enlace: https://salalecturavirtual.inacal.gob.pe:8098/. Asimismo, para acceder a este servicio, es necesario registrarse y crear una cuenta. Con este usuario, se podrá consultar las normas por un tiempo límite de tres días calendario.

  • 5 tendencias que transformarán el mundo de las telecomunicaciones este 2025

    La industria de las telecomunicaciones enfrenta un cambio crucial mientras se adapta a un entorno cada vez más competitivo y digitalizado; este reto se intensifica debido a que el 64% de los ejecutivos expresa preocupación por la desactualización de sus herramientas y procesos de TI. En este contexto, las empresas de telecomunicaciones deberán trascender su rol tradicional, no solo enfocándose en la gestión de datos, sino integrándose activamente en un ecosistema completamente digitalizado.

    Según el Kyndryl Readiness Survey, aunque el 90% de los líderes del sector considera que su infraestructura actual es de alta calidad, solo el 43% cree que está preparada para afrontar los riesgos futuros. Este contraste evidencia importantes brechas en la preparación del sector y resalta la urgencia de implementar procesos de modernización.

    Kyndryl, el principal proveedor global de servicios de infraestructura de TI, detalla las principales tendencias que marcarán el rumbo en 2025:

    • Redes impulsadas por inteligencia artificial: Esto permitirá a las empresas optimizar la experiencia de los usuarios mediante análisis en tiempo real y la provisión de servicios con tiempos de respuesta ultrarrápidos. Además, posicionará al sector como un jugador clave en la oferta de GPU como servicio, un área en pleno auge.
    • Expansión hacia sectores específicos: El 5G permitirá desarrollar aplicaciones concretas para áreas como el comercio inteligente y la automatización de restaurantes. Esto ayudará a las empresas de telecomunicaciones a diversificar sus ingresos ofreciendo soluciones hechas a medida con sensores e inteligencia artificial.
    • Cifrado cuántico y computación avanzada: Con el avance de la computación cuántica, las empresas desarrollarán nuevos estándares para proteger datos sensibles. Las redes de fibra óptica jugarán un rol esencial en esta transición, facilitando la creación de claves cuánticas seguras.
    • Gestión eficiente de datos en tiempo real: Industrias como los vehículos autónomos se beneficiarán de soluciones que optimicen el procesamiento de datos, priorizando aquellos críticos en el lugar donde se generan. Esto permitirá a las empresas reducir costos y mejorar su eficiencia operativa.
    • Modernización de infraestructuras híbridas: Casos como el de Telefónica de Argentina, donde Kyndryl implementó automatización y modernización de la infraestructura de nube híbrida, demuestran cómo las telecomunicaciones pueden superar desafíos futuros mientras mejoran los servicios al cliente.

    Para mantenerse relevantes, las empresas de telecomunicaciones deben convertirse en habilitadoras de ecosistemas digitales, aprovechando estas tendencias para diferenciarse y liderar la innovación tecnológica.

  • El Método Brand Sprint y cómo  una marca sólida en tiempo récord

    En Perú, más del 70% de los emprendimientos no logran superar los primeros cinco años, según la Cámara de Comercio de Lima (CCL). Muchos emprendedores se sienten perdidos a la hora de definir su marca y cómo destacarse en un mercado saturado. Para aquellos que desean darle un rumbo claro a su emprendimiento, el Brand Sprint es una solución rápida y efectiva para construir una marca sólida, coherente y alineada con su propósito, sin complicaciones.

    ¿Qué es el Brand Sprint?
    El Brand Sprint es un proceso ágil de creación de marca desarrollado por Google Ventures. Ayuda a los emprendedores a definir rápidamente los aspectos esenciales de su marca, desde el propósito y los valores hasta la audiencia y la personalidad. Este método permite construir una identidad de marca en solo unos días, lo que facilita tomar decisiones estratégicas más claras y acertadas, ideal para quienes no cuentan con grandes recursos para contratar consultoras o realizar estudios costosos.

    ¿Cómo funciona?
    El proceso comienza con una reflexión a largo plazo sobre cómo quieren que se vea la marca en 20 años. Luego, se trabaja en el propósito de la marca, utilizando el concepto del «Círculo Dorado» de Simon Sinek, para ayudar a los emprendedores a identificar el “por qué” de su existencia, lo cual es importante para conectar emocionalmente con la audiencia. Posteriormente, se definen los valores fundamentales, la audiencia principal, la personalidad de la marca y se realiza un análisis del panorama competitivo para conocer las fortalezas frente a la competencia.

    ¿Por qué es útil para los emprendedores peruanos?
    El Brand Sprint es perfecto para los emprendedores peruanos que tienen recursos limitados y tiempo valioso. Este proceso rápido y accesible les permite crear una identidad sólida sin complicaciones, lo que aumenta las posibilidades de destacarse en el mercado. Con el Brand Sprint, los emprendedores pueden tomar decisiones más estratégicas y claras desde el inicio, sin tener que pasar por largos procesos.

    Jhojanna Tasayco, docente especialista en la Facultad de Comunicaciones y Diseño de IDAT destaca: «Este método permite a los emprendedores definir de manera rápida y clara los elementos fundamentales de su marca, lo que les ayuda a crear una estrategia alineada con su propósito.»

    Estos son algunos consejos que pueden ayudarte a impulsar tu emprendimiento:

    • Define el propósito de tu marca desde el inicio para conectar genuinamente con tu audiencia.
    • Involucra a tu equipo para que la marca refleje todos los aspectos del negocio.
    • Sé auténtico para crear una marca que resuene con los consumidores.

    El Brand Sprint es la herramienta clave para que los emprendedores peruanos construyan marcas fuertes, coherentes y auténticas, y logren destacar en un mercado competitivo.

  • ¿Cómo impulsar la experiencia del colaborador a través de la comunicación?

    En el panorama actual, la comunicación efectiva se ha convertido en un pilar esencial para mejorar la experiencia del colaborador. Las empresas que priorizan estrategias de comunicación abiertas y transparentes, no solo logran optimizar el desempeño, sino que también fortalecen el compromiso y bienestar de los colaboradores, elementos clave para garantizar un crecimiento sostenible y duradero.

    Según el estudio Value of connection de KPMG (2022),  el 85 % de las personas desea jugar un rol más activo en la transformación organizacional a nivel empresarial. Sin embargo, tomar un enfoque más proactivo hacia la transformación no es posible sin la correcta gestión para una colaboración más estrecha entre las diversas funciones de negocio. La comunicación clara, tanto entre equipos como dentro de las áreas, resulta fundamental para alinear objetivos, generando valor en la conexión entre las diversas personas, equipos de trabajo y áreas corporativas.

    Con el objetivo de optimizar la experiencia del colaborador mediante una comunicación efectiva, Paloma Salazar, jefa de Comunicaciones y Sostenibilidad de Konecta Perú, presenta cuatro estrategias clave que las empresas pueden adoptar:

    Identifica los canales: Antes de implementar cualquier estrategia, realiza un diagnóstico para identificar qué canales de comunicación interna y qué mensajes funcionan mejor en tu organización. De esta manera, podrás definir un enfoque más efectivo y oportuno.

    Promueve una comunicación transparente: Para construir confianza hay que empezar siendo transparentes. Informar sobre los objetivos de la empresa, cambios importantes y logros alcanzados ayuda a crear un sentido de pertenencia y alineación con la misión y visión de la organización.

    Fomenta la retroalimentación continua: Crear canales de comunicación donde los colaboradores puedan expresar sus ideas, inquietudes y sugerencias de manera constante es esencial. Esto permite ajustar estrategias en tiempo real y fortalecer una cultura de mejora continua.

    Usa la comunicación como motivación: Reconoce públicamente los logros individuales y de equipo mediante los canales internos. De esta manera, se fortalece la motivación y se refuerza el compromiso de los colaboradores hacia los objetivos organizacionales.

    «En Konecta, entendemos que la comunicación es la base de una experiencia del colaborador exitosa. Al implementar estrategias que promueven la transparencia, la retroalimentación constante y el reconocimiento, cultivamos un ambiente donde la productividad y el compromiso se elevan de manera natural. Con nuestra experiencia, respaldada por el reconocimiento de estar en el Top 10 de los mejores lugares para trabajar según Great Place to Work, estamos convencidos de la importancia de escuchar y valorar a las personas, estamos convencidos de que escuchar y valorar a las personas es el motor que impulsa la transformación hacia el futuro”, señaló Salazar.

    Impulsar la experiencia del colaborador mediante una comunicación efectiva no solo mejora el ambiente laboral, sino que también incrementa la productividad, fortalece la lealtad hacia la organización y crea equipos más comprometidos y preparados para afrontar los retos del futuro.

  • La búsqueda de vivienda en Perú: digitalización, ubicación y confianza personal

    Compradores peruanos combinan herramientas digitales, visitas presenciales y recomendaciones para tomar decisiones informadas.

    Los hábitos de los peruanos para buscar vivienda han evolucionado considerablemente en los últimos años, marcados por la integración de herramientas digitales, la importancia de evaluar personalmente las ubicaciones y la confianza en las recomendaciones cercanas. Según el más reciente estudio de Best Place to Live®, los tres principales canales elegidos por los compradores son: la publicidad online, la búsqueda espontánea y la recomendación directa.

    Con el 22,4% de las preferencias, los canales digitales, como redes sociales y portales inmobiliarios, son el punto de partida más común en la búsqueda de vivienda. Estos medios permiten a los compradores acceder fácilmente a información detallada, fotos, recorridos virtuales y experiencias visuales desde cualquier lugar.

    “Hoy, la búsqueda de vivienda comienza en internet. Las personas valoran la posibilidad de explorar múltiples opciones y evaluar características sin moverse de sus casas. Sin embargo, esto también implica que las inmobiliarias deben esforzarse en crear contenido atractivo y relevante que logre captar la atención de un público cada vez más informado” explica Cinthia Pasache, Gerente Comercial de Best Place to Live®.

    A pesar de la fuerza de los canales digitales, la búsqueda espontánea al “pasar por el lugar” sigue siendo fundamental, representando el 19,3% de las menciones. Este comportamiento subraya la importancia de la visibilidad física de los proyectos, ya que muchos compradores desean evaluar el entorno y los detalles presenciales antes de considerar una opción.

    Uno de los hallazgos más relevantes de este análisis es el impacto de la recomendación de amigos y familiares, que ocupa el tercer lugar con un 15,4%. “La confianza que genera una recomendación personal tiene un efecto directo en el bajo costo de adquisición de clientes para las inmobiliarias, así como en la alta tasa de conversión. Un cliente satisfecho no solo tiene mayores probabilidades de recomendar la marca, sino que también se convierte en un embajador que refuerza la credibilidad de una inmobiliaria”, destaca Pasache.

    El peruano es un comprador que combina medios y experiencias, ya que no se limita a un solo canal para buscar vivienda, sino que suele combinar diferentes fuentes para tomar decisiones informadas. Por ejemplo, muchos inician su búsqueda en plataformas digitales para explorar opciones, visitan físicamente los proyectos que más les interesan para evaluar su ubicación, y finalmente, recurren a opiniones de conocidos para validar su decisión.

    Esta diversidad de enfoques obliga a las inmobiliarias a estar presentes en diferentes puntos de contacto, desde campañas en redes sociales y portales hasta la experiencia presencial en las ubicaciones. Como señala Pasache, “para tener éxito en un mercado tan dinámico, las inmobiliarias deben encontrar un balance entre lo digital y lo presencial. Esto no solo mejora la experiencia del cliente, sino que también les permite estar disponibles en los momentos clave de la decisión de compra.”

    El estudio de Best Place to Live no solo ofrece una radiografía de los medios más utilizados por los compradores, sino que también evidencia cómo las nuevas tendencias tecnológicas y sociales están redefiniendo el sector inmobiliario en el Perú.